Model dan pengusaha Hailey Bieber dikabarkan akan menjual merek kecantikannya, Rhode, kepada E.L.F Beauty senilai 16,3 triliun rupiah. Rhode, yang dikenal dengan produk perawatan kulit minimalis dan fokus pada bahan-bahan berkualitas, telah menjadi salah satu merek yang cukup diminati di pasar kecantikan sejak diluncurkan. Penjualan ini menandai langkah besar bagi Hailey dalam dunia bisnis, sekaligus memperlihatkan potensi besar merek yang ia bangun.
E.L.F Beauty, sebagai perusahaan induk yang menaungi berbagai merek kecantikan terjangkau dan inovatif, dikenal dengan strategi akuisisinya yang cerdas untuk memperluas portofolio mereka. Dengan mengakuisisi Rhode, E.L.F Beauty diharapkan dapat memperkuat posisinya di segmen perawatan kulit premium dan menjangkau target pasar yang lebih luas, terutama penggemar Hailey Bieber dan konsumen yang mencari produk perawatan kulit yang efektif dengan citra modern.
Akuisisi senilai triliunan rupiah ini mencerminkan tingginya nilai dan daya tarik merek yang dibangun oleh selebriti, sekaligus menunjukkan dinamika industri kecantikan yang terus bergerak dan berinvestasi pada merek-merek dengan pengaruh kuat. Langkah ini juga akan menjadi sorotan tentang bagaimana Rhode akan berkembang di bawah naungan E.L.F Beauty, serta potensi inovasi dan strategi pemasaran yang akan diterapkan ke depannya.
